Typografie

Die Typografie spielt eine entscheidende Rolle in der visuellen Kommunikation und trägt massgeblich zur Wahrnehmung und Wiedererkennung einer Marke bei. Im Folgenden werden die verschiedenen Schriftarten und deren spezifische Anwendungen für die Korrespondenz, Drucksachen und Webanwendungen beschrieben.

Korrespondenzschriftart (Office)

Arial

Die Korrespondenzschrift gilt für alle Office-Anwendungen (z.B. Briefe, interne Dokumente, E-Mails).

Schriftart	Schriftgrösse	Verwendung
Arial Regular	- 12pt Untertitel - 11pt Text	Lauftext
Arial Bold	- 17pt (Titel/Überschrift 1) - 15pt (Überschrift 2) - 11pt (Überschrift 3)	Titel, Auszeichnungen

Hausschrift für Drucksachen

Frutiger

Für alle gedruckten Kommunikationsmittel kommt die Hausschrift Frutiger in zwei verschiedenen Schnitten zum Einsatz.

Schriftart	Verwendung
Frutiger 45 Light	Logoschrift, Lauftext, Tabellen
Frutiger 65 Bold	Logoschrift (1. Zeile), Zwischentitel, Auszeichnungen

Museo Slab

Die zusätzliche Serifenschrift Museo Slab sorgt für Emotionalität und Spannung in der grafischen Umsetzung von Kommunikationsmitteln und wird ebenfalls in zwei Schnitten eingesetzt.

Schriftart	Verwendung
Museo Slab 300	Untertitel, Zitate
Museo Slab 900	Headlines, Kampagne «Meter über», Auszeichnungen

Webseite

Ausgehend von den eingesetzten Schriftarten auf der Website des Zentralverbands (www.sac-cas.ch), werden folgende Schriftarten für die Webanwendungen definiert.

Hind

Schriftart	Verwendung
Hind SemiBold 600	Titel, Auszeichnungen
Hind Light 300	Lauftext